TCL 在越南：从无人知晓到全球化战略中心
元描述： TCL 在越南的成功故事，从收购陆氏工厂到建立全球第二大生产中心，展现了中国企业如何通过本土化制造布局，在东南亚市场站稳脚跟，并成为全球供应链的重要一环。
吸引人的段落: 2024 年 7 月 30 日，TCL 在越南胡志明市的地标建筑 the Landmark81（越南最高大厦）举办了其全球化 25 周年庆典。25 年前，TCL 在越南几乎无人知晓。如今，它已成为越南最大的电视品牌之一，其平阳工厂更是成为 TCL 全球供应链的重要组成部分。TCL 的成功故事，展现了中国企业如何通过本土化制造布局，在日韩品牌主导的东南亚市场站稳脚跟，并成为全球供应链的关键一环。
TCL 在越南的崛起：从本土化制造到全球供应链中心
TCL 在越南的成功并非偶然。其在越南的本土化制造布局，是其在东南亚市场取得成功的关键因素之一。1999 年，TCL 收购陆氏工厂并设立越南分公司，迈出了全球化的第一步。此后，TCL 不断扩大在越南的业务规模，除了 TCL 实业，TCL 旗下的通力股份、茂佳科技等也都已在越南建立制造基地。
TCL 的越南工厂：全球供应链的重要一环
TCL 在越南最大的工厂是位于平阳省的 TCL 智能电器（越南）有限公司（以下简称“平阳工厂”）。这座投资 4500 万美元、拥有超过 2000 名员工的工厂，是 TCL 全球彩电的重要生产基地，电视机年产能超过 700 万台。
平阳工厂包含机芯加工、注塑加工、模组整机装配、背板加工等全工序生产车间，一台电视可以在很短的时间内在这里生产出来。虽然越南的人工成本较低，但供应链成本更高，一些零部件仍然需要从中国进口。但即使如此，平阳工厂的生产成本与在中国广东生产的成本几乎相当。
在贸易摩擦频发的背景下，由于高关税的存在，越南仍然是众多中国企业出海布局的重要基地。平阳工厂所在的越南南部是越南乃至东南亚最大的显示产业聚集地，其周边还分布着三星、璨宇、海信、兆驰、惠科、京东方等显示企业。从规模上看，三星第一，TCL 第二。
TCL 在越南的成功经验：本土化制造与全球化战略的结合
TCL 在越南的成功经验，可以总结为以下几点：
- 本土化制造： TCL 在越南建立了完整的生产链，并积极与当地企业合作，为当地创造了就业机会，也为 TCL 赢得了当地政府和消费者的认可。
- 全球供应链： TCL 的越南工厂不仅为当地市场供应产品，也成为其全球供应链的重要组成部分。平阳工厂生产的电视机超过 80% 分销往美国市场，成为 TCL 全球化布局中的关键一环。
- 品牌建设： TCL 在越南市场积极进行品牌推广，通过赞助当地活动、与当地媒体合作等方式，提高了 TCL 在越南的知名度和影响力。
越南：中国企业出海的战略要地
越南近年来成为中国制造企业青睐的目标，这主要得益于以下因素：
- 快速发展的经济： 越南是东南亚发展最快的经济体之一，拥有庞大的消费市场和不断增长的消费能力。
- 稳定的政治环境： 越南拥有稳定的政治环境，为企业投资提供了良好的保障。
- 优惠的投资政策： 越南政府为外资企业提供了优惠的投资政策，包括税收优惠、土地优惠等。
- 完善的基础设施： 越南的基础设施建设近年来取得了长足进步，为企业发展提供了便利条件。
除了 TCL，众多中国企业都已在越南建立了制造基地，包括欣旺达、京东方、晶澳科技、隆基绿能、晶科能源、天合光能、比亚迪、奇瑞、长城汽车等。
TCL 的全球化战略升级：从产品输出到工业能力共建
TCL 的全球化战略已从简单的产品输出模式转变为与当地共建工业能力的模式。TCL 创始人、董事长李东生表示，供应链要逐步做深，不能在当地仅仅做一个打螺丝的工厂，这是没有意义的。TCL 的全球化战略升级，主要体现在以下三个方面：
- 完善全球化产业布局： TCL 将继续在全球范围内建立制造基地，并与当地企业合作，共同打造产业集群。
- 协同产业链上下游： TCL 将与产业链上下游企业合作，共同构建全球产业生态。
- 提升全球化经营能力： TCL 将构建多元融合、兼容并包的文化与全球化管理体系，以提升其全球化经营能力。
常见问题解答
1. TCL 在越南的市场份额如何？
根据 Gfk 的数据，2024 年上半年，TCL 电视在菲律宾和缅甸的零售量市占率均保持行业第一。而在越南，TCL 电视处于本地电视市场的第一梯队，销量仅次于三星和 LG。2023 年，TCL 的彩电业务已经在越南抢下了 14.4% 的市场份额。
2. TCL 在越南的投资规模有多大？
TCL 在越南的投资规模不断扩大。除了收购陆氏工厂，TCL 还投资了平阳工厂，投资总额超过 4500 万美元。
3. TCL 的越南工厂主要生产哪些产品？
TCL 的越南工厂主要生产电视机，年产能超过 700 万台。
4. TCL 的越南工厂对当地经济的影响是什么？
TCL 的越南工厂为当地创造了超过 2000 个就业岗位，并带动了当地相关产业的发展。
5. TCL 的全球化战略对越南的影响是什么？
TCL 的全球化战略将进一步推动越南的经济发展，并为当地企业提供更多的合作机会。
6. TCL 在越南的未来发展方向是什么？
TCL 将继续加大在越南的投资力度，并积极参与当地产业发展，将其打造成 TCL 的全球供应链中心之一。
结论
TCL 在越南的成功故事，展现了中国企业如何通过本土化制造布局，在日韩品牌主导的东南亚市场站稳脚跟，并成为全球供应链的重要一环。TCL 的越南工厂不仅为当地市场供应产品，也成为其全球供应链的重要组成部分，生产的电视机超过 80% 分销往美国市场。随着 TCL 的全球化战略升级，其越南工厂将继续发挥重要作用，成为 TCL 打造全球供应链中心的重要一环。
