三六零：从明星公司到连续亏损，周鸿祎的“网红”之路能救得了它吗？

元描述： 深入探讨三六零从明星公司到连续亏损的转变，分析其营收下滑、研发投入减少、投资踩雷等问题，并探讨周鸿祎“网红”之路是否能拯救三六零，以及未来发展方向。

引言： 曾经，三六零是与阿里巴巴、腾讯齐名的明星公司，市值一度突破百亿美元。然而，近年来，三六零却陷入连续亏损的泥潭，甚至累计亏损超过30亿元。这背后，是其主业日渐式微，以及四处“蹭热点”的投资所带来的负面累积。尽管三六零创始人周鸿祎积极转型，试图通过“网红”身份为公司造势，但能否扭转颓势，仍是一个巨大的问号。

三六零的困境：从营收下滑到研发投入减少

三六零的困境并非一朝一夕形成。自2018年借壳回归A股以来，其业绩一直不太理想。2019年，营收开始下滑，2020年，归属于上市公司股东的净利润开始下滑，直到2022年彻底转入亏损状态。2023年和2024年上半年，三六零的营收和净利润都持续下降，且亏损幅度不断扩大。

数据说话：

| 年份 | 营收（亿元） | 归母净利润（亿元） | 同比变化 |

|---|---|---|---|

| 2018 | 131.29 | 12.82 | |

| 2019 | 115.54 | 5.48 | -57.85% |

| 2020 | 98.89 | -7.78 | -134.66% |

| 2021 | 93.34 | -19.34 | -148.89% |

| 2022 | 95.21 | -22.04 | -13.94% |

| 2023 | 90.55 | -4.92 | -77.66% |

| 2024年上半年 | 36.9 | -3.4 | -18.02% |

从数据可以看出，三六零的营收和净利润都呈下降趋势，且亏损额不断扩大。 这也反映出其主业的疲软，以及投资策略上的失误。

三六零的研发投入也令人堪忧。 2023年，三六零的研发费用同比下降6.33%，甚至不如2021年的水平。尽管公司在2024年半年报中强调对研发的投入，但实际情况是，今年上半年研发费用同比下降了2.8%。这与三六零近年来积极布局人工智能领域形成鲜明对比，令人怀疑其大模型的未来潜力。

投资失误：哪吒汽车的“雷区”

三六零近年来四处“蹭热点”的投资策略，也成为其亏损的重要原因之一。其中，对哪吒汽车的投资尤为引人关注。

2021年10月，三六零选择入股哪吒汽车，并对其投资了巨额资金。 但哪吒汽车的经营状况却每况愈下。2021年-2023年，哪吒汽车年内亏损超过183亿元。2024年一季度，其交付量同比下滑6.9%，再次印证其发展困境。

三六零对哪吒汽车的投资，不仅没有带来收益，反而造成了巨额亏损。 2022年和2023年，三六零分别因合众汽车的投资损失了8.94亿元和6.87亿元。

儿童手表事件：影响声誉，引发争议

除了投资失误，三六零的儿童手表也引发了巨大的争议。今年8月，有家长发现，三六零儿童手表在智能回答中出现了“毁三观”的言论，例如将中国人描述为“笨”等，引发了舆论的强烈反弹。

尽管三六零创始人周鸿祎对此事件进行了道歉，并表示已利用人工智能大模型进行升级，但这次事件无疑对三六零的品牌形象造成了负面影响。 这也反映出三六零在产品质量和内容安全方面的管理漏洞。

周鸿祎的“网红”之路：流量的热闹能否拯救三六零？

为了扭转颓势，周鸿祎今年初以来积极奔走，尝试通过“网红”身份为公司造势。他频繁出现在各种公开活动，甚至参与了综艺节目，试图通过流量来提升公司曝光度。

周鸿祎认为，每个企业都应该学习如何利用流量，收集流量，聚集流量，并利用流量为自己的产品代言。 然而，从三六零最新公布的2024年半年报来看，周鸿祎的“网红”之路并没有拯救其亏损状态。

流量的热闹终将会散场，企业经营更需要脚踏实地，用产品和竞争力说话。 三六零想要走出困境，不仅需要周鸿祎的流量营销，更需要解决其核心业务的竞争力问题。

未来展望：三六零何去何从？

三六零未来的发展方向仍充满挑战。其核心业务需要突破创新，才能摆脱目前的困境。同时，需要更加谨慎地选择投资方向，避免再出现“踩雷”的情况。

三六零需要认真思考以下问题：

  • 如何提升核心业务的竞争力，并找到新的增长点？

  • 如何优化投资策略，避免再出现像哪吒汽车一样的投资失误？

  • 如何加强产品质量和内容安全方面的管理，维护品牌形象？

  • 周鸿祎的“网红”之路是否能真正帮助三六零走出困境？

答案并非一蹴而就，需要三六零管理层认真思考和行动。 只有找到合适的解决方案，才能重塑三六零的辉煌。

常见问题解答：

  1. 三六零为何会连续亏损？

  2. 主要原因是核心业务竞争力下降，营收持续下滑，以及投资策略失误。

  3. 三六零的研发投入为何下降？

  4. 尽管三六零积极布局人工智能领域，但其研发投入却下降，这令人怀疑其大模型的未来潜力。

  5. 三六零对哪吒汽车的投资为何会“踩雷”？

  6. 哪吒汽车的经营状况一直不太好，其交付量持续下降，最终导致三六零投资失利。

  7. 三六零的儿童手表事件为何会引发争议？

  8. 儿童手表出现了“毁三观”的智能回答，引发了公众对三六零产品质量和内容安全方面的质疑。

  9. 周鸿祎的“网红”之路能否拯救三六零？

  10. 周鸿祎的“网红”之路可以提升公司曝光度，但最终还是需要产品和竞争力说话。

  11. 三六零未来发展方向如何？

  12. 三六零需要突破创新，提升核心业务竞争力，并更加谨慎地选择投资方向。

结论： 三六零目前面临着巨大的挑战，其核心业务需要突破创新，投资策略需要更加谨慎，产品质量和内容安全需要加强管理。周鸿祎的“网红”之路可以提升公司曝光度，但最终还是需要产品和竞争力说话。只有找到合适的解决方案，才能重塑三六零的辉煌。