中国旺旺斥资1.38亿元购私人飞机，加速海外市场布局，能否逆袭国内零食赛道？

元描述: 中国旺旺斥资1.38亿元购私人飞机，加速海外市场布局，能否逆袭国内零食赛道？本文深入分析中国旺旺海外战略，探讨其在国内零食赛道面临的竞争压力和未来发展方向，并提供专家建议。

引言: 近日，中国旺旺发布公告称，其子公司与卖方订立飞机购买协议，价格约为1940万美元，折合人民币1.38亿元。此举引发市场热议，业界普遍认为，中国旺旺此举旨在加速海外市场布局，抢占海外零食市场份额。那么，中国旺旺的海外战略是否能够成功？其在国内零食赛道是否会面临新的挑战？本文将深入分析中国旺旺的海外扩张策略，探讨其在国内零食赛道面临的竞争压力和未来发展方向，并提供专家建议。

关键词: 中国旺旺，零食，海外市场，私人飞机，竞争压力，未来发展

中国旺旺斥资1.38亿元购私人飞机，意欲何为？

中国旺旺斥资1.38亿元购买私人飞机，这一举动引起了业界的广泛关注。对于购买飞机的原因，中国旺旺方面表示，管理层需要更频繁地往返国内外，以监督境内经营情况并拓展海外业务。此举表明，中国旺旺对开拓海外市场充满信心，并决心将海外市场打造成新的增长引擎。

专家解读： 食品饮料营销专家于润洁认为，中国旺旺购买飞机，目的是在海外目的地实现品牌先行，属于出海战略中的一环。清华大学爆点战略顾问孙巍则认为，对于跨国公司而言，购买私人飞机提升高层差旅和管理效率是有效举措，中国旺旺也是如此。

中国旺旺的海外市场布局：

中国旺旺布局海外市场由来已久，从20世纪90年代开始，该公司就通过海外代理商代理旺旺的自有品牌并开展OEM业务。2019年，中国旺旺又在越南、泰国、印度尼西亚、德国、北美等地开设了5家销售公司。近年来，中国旺旺更是加大了海外市场布局的力度，其首个海外生产基地越南工厂已于2022年投产，具备年产值1亿美元的生产能力。

海外市场表现： 财报显示，2023财年，受益于海外市场及新兴渠道的增长，旺旺米果大类收益同比增长2.3%，收入达59.77亿元，其中，海外市场占比约20%。

专家观点： 专家认为，中国旺旺购买私人飞机能够为企业老板提供舒适的差旅体验，同时也能促进业务开展。东南亚市场经济活跃，人口红利和消费红利正在来袭，旺旺出海发展确实看到了先机。

中国旺旺的海外战略面临的挑战：

尽管中国旺旺在海外市场取得了一定的进展，但其海外战略也面临着诸多挑战。首先，海外消费市场的发展与国内并不同步，而且海外消费者的文化、习惯与国内消费者有很大不同。其次，海外零食市场竞争激烈，中国旺旺需要面对来自国际品牌的竞争压力。

专家建议： 盘古智库高级研究员江瀚建议，中国旺旺需要深入了解目标市场的文化背景、消费习惯及法律法规，确保产品和营销策略的本土化；建立或强化海外供应链体系，保证产品质量和供应稳定性；加强品牌宣传与推广，提升品牌在海外市场的知名度和美誉度；注重与当地企业的合作与共赢，共同开拓市场。

中国旺旺能否逆袭国内零食赛道？

随着国内零食市场竞争的加剧，中国旺旺也面临着来自多方面的竞争压力。

国内零食赛道竞争加剧：

艾瑞咨询《2024休闲食品白皮书报告》显示，2023年中国零食市场规模达到惊人的11654亿元。在竞争激烈的休闲零食赛道中，行业内卷不断加剧，尤其是零食量贩渠道的兴起，带动着“白牌”零食的发展，给传统品牌带来了冲击。记者注意到，有多家零食品牌，2024年上半年的业绩出现了下滑，包括良品铺子、来伊份等。

行业媒体“中国糖果”发布的统计数据显示： 品牌商品在门店销售收入占比20%—25%，毛利≤10%；头肩部“白牌”商品在门店销售收入占比60%—65%，毛利≥30%；腰尾部“白牌”商品在门店销售收入占比约20%，毛利≥30%。

中国旺旺面临的竞争压力：

作为零食行业的老牌企业，中国旺旺的品牌影响力、渠道覆盖及产品研发能力均处于行业前列。然而，也面临着来自多方面的竞争压力：

  • 新兴零食品牌快速崛起： 新兴零食品牌凭借创新的产品和灵活的营销策略快速崛起，对传统品牌构成挑战。

  • 消费者对健康、高品质零食的需求增长： 消费者对健康、高品质零食的需求日益增长，促使行业向更加精细化、个性化方向发展。

  • 线上销售渠道的兴起： 线上销售渠道的兴起也要求企业加快数字化转型步伐。

中国旺旺的应对措施：

近年来，中国旺旺推出了不少新品，包括邦德咖啡、贝比玛玛等，尽管有一定的成效，但也确实不及旺仔牛奶、旺仔QQ糖般火爆。

中国旺旺方面表示： 中国旺旺是较早进入中国市场并树立品牌的公司，早期进入中国市场和品牌历史也为中国旺旺提供了机遇。而随着消费者需求的多样化，单一产品难以满足所有消费者的需求，为了能够更贴切地满足特定消费者群体的需求，公司注重针对个性化及全年龄段需求进行产品定制。

专家建议： 专家认为，零食赛道，不管是国际品牌还是国内品牌，最重要的一点就是快速上新的能力。当前的市场环境，品牌方都不再追求像过去一样打造10亿级拳头产品，培育出几个1亿级产品就已经很不容易了。

爆品的打造： 江瀚建议，中国旺旺需要持续关注年轻消费者群体的需求和喜好变化，及时调整产品线和营销策略；加强品牌与年轻文化的融合，通过跨界合作、社交媒体营销等方式提升品牌在年轻人群中的认知度和好感度；注重产品的创新和升级，不断推出符合年轻人口味和健康需求的新品；优化渠道布局，特别是在年轻人聚集的线上渠道加大投入和布局力度，以便更好地触达和服务年轻消费者。

总结：

中国旺旺斥资1.38亿元购买私人飞机，加速海外市场布局，这一举动显示了其对开拓海外市场的决心。然而，中国旺旺在海外市场也面临着诸多挑战，需要克服文化差异、竞争激烈等问题。在国内零食赛道，中国旺旺也面临着新兴品牌崛起、消费者需求升级等挑战，需要加快产品创新和数字化转型步伐。

未来展望： 中国旺旺能否在国内外市场双线作战中取得成功，关键在于其能否抓住市场机遇，持续创新，并积极应对挑战。

常见问题解答

1. 为什么中国旺旺要购买私人飞机？

中国旺旺方面表示，管理层需要更频繁地往返国内外，以监督境内经营情况并拓展海外业务。购买私人飞机能够为高层提供舒适的差旅体验，同时也能促进业务开展。

2. 中国旺旺的海外市场布局如何？

中国旺旺布局海外市场由来已久，其首个海外生产基地越南工厂已于2022年投产。财报显示，2023财年，旺旺米果大类收益同比增长2.3%，收入达59.77亿元，其中，海外市场占比约20%。

3. 中国旺旺的海外战略面临哪些挑战？

中国旺旺的海外战略面临着文化差异、竞争激烈、法律法规等方面的挑战。

4. 中国旺旺在国内零食赛道面临哪些竞争压力？

中国旺旺在国内零食赛道面临着新兴品牌崛起、消费者需求升级、线上销售渠道兴起等方面的竞争压力。

5. 中国旺旺如何应对国内零食市场的竞争压力？

中国旺旺需要加快产品创新和数字化转型步伐，并积极关注年轻消费者的需求和喜好变化。

6. 中国旺旺的未来发展前景如何？

中国旺旺能否在国内外市场双线作战中取得成功，关键在于其能否抓住市场机遇，持续创新，并积极应对挑战。

结论： 中国旺旺斥资1.38亿元购买私人飞机，加速海外市场布局，这一举动显示了其对开拓海外市场的决心，但也面临着诸多挑战。在国内零食赛道，中国旺旺也面临着新兴品牌崛起、消费者需求升级等挑战，需要加快产品创新和数字化转型步伐。未来，中国旺旺能否在国内外市场双线作战中取得成功，让我们拭目以待。